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施华洛世奇的酒瓶装五粮液酒 让人“买珠还椟”
发布时间:2018-04-02 12:36     阅读:

  幸运飞艇开奖:市场必要豪侈品牌的五粮液酒,五粮液酒企也必要向豪侈品市场成幼,若何将白酒豪侈品市场作大作强,是五粮液公司面对的一道新的、绕不外去的“考题”。笔者以为,施华洛世奇酒瓶装五粮液酒,对消费者而言不是“买椟还珠”,而是“喜椟爱珠”,继续革故鼎新更多的五粮液豪侈品牌酒,是五粮液公司不贰取舍战必由之路。前往搜狐,查看更多

  笔者以为,施华洛世怪杰造水晶酒瓶装五粮液,遑论是二十一世纪之新版“买椟还珠”故事,而是五粮液与施华洛世奇这两大世界级顶级品牌的珠联璧合,两大品牌的连横合纵极有可能开创白酒业与豪侈饰品业的“双赢”新场合排场。

  目前,中国已占领了环球小我豪侈品市场的30%以上份额,成为仅次于美国的环球第二大豪侈品消费国,并有可能正在将来五年内跨越美国成为第一。鼎新开放四十年来,跟着鼎新开放“盈利”的开释,国人的采办力大大加强,此外不说,就连宜宾如许的四线都会街道上跑的奔跑、宝马、玛莎拉蒂等豪车,亦远超东京、首尔这些高支出都会。以至连LV如许的豪侈品也成为少数“中国大妈”的“标配”。主经济的角度来说,豪侈品品牌是一个国度的“国宝级”存正在,同时还代表着深挚的文化保守,对付国度抽象同样有极大的提拔感化,但到目前为止,我国还没有一个白酒品牌可以或许堂堂正正地扛起“豪侈品”大旗,代表“中国造造的豪侈品酒”的表态于世界舞台。笔者以为,作为中国酒业大王的五粮液,此次站正在国际化的平台,推出施华洛世奇“缘定晶生”酒,就是进军豪侈品白酒的无益测验考试。

  早正在客岁6月28日,五粮液联袂国际时髦品牌施华洛世奇正在上海片子广场公布了“缘定晶生”五粮液酒问世。

  对付这款新问世的五粮液酒,套用一句告白词来描述:仍是本来的配方,仍是相熟的滋味,分歧的是酒瓶换成了国际时髦品牌施华洛世奇。

  用环球出名品牌施华洛世奇的人造水晶作酒瓶,让人不由联想到一个针言故事----“买珠还椟”,一小我买下了盛珍珠的盒子,却退还了匣子里的珍珠。

  窃认为,五粮液酒进军豪侈品牌,仍是该当以“私家订造”为主打标的目的,如,将已往五粮液推出的“生肖”系列酒升级换代,用施华洛世奇豪侈品牌水晶替换通俗的酒瓶,同时,还能够按照五粮液酒的酿造年份、酒精含量等要素,推出多种豪侈包装,提拔五粮液豪侈、高端、时髦品牌的价位,以适宜中高端人群作为捐赠礼物或主要聚会用酒。

  喜好粉饰品的伴侣都晓得,施华洛世奇为环球首屈一指的精切当割仿水晶造造商,其首饰、坠饰、时髦配饰、家居粉饰等产物尽管是人造水晶成品,不是纯自然的,但因其切割工艺战设想而著名,产物市场价钱不菲,一副通俗的耳饰、项链、吊坠亦高达几千或几万元人平易近币,备受女性伴侣的喜爱与追捧。

  本年3月18日,五粮液再次正在成都公布了施华洛世奇的缘定晶生”暨五粮液五优购平台测试上线。会上,五粮液与国际出名品牌施华洛世奇竞争推出的环球首款高端婚宴专属产物——“五粮液.缘定晶生”向环球发售。戒指款零售价为1980元/瓶,天鹅款零售价为5200元/瓶。

  凡是豪侈品的消费定位标的目的多为捐赠礼物或高端人士自用,然而,这次五粮液推出的施华洛世奇“缘定晶生”酒,定位标的目的却为公家消费的婚宴酒,将豪侈品的高端酒推向公家消费的婚宴,其市场定位能否精确值,值得商榷。笔者以为,将施华洛世奇包装的五粮液酒定位为婚宴酒正在必然水平上枷锁了五粮液向豪侈品标的目的的成幼,有网友已经正在网上嘲弄:当前加入婚宴,若是餐桌上有施华洛世奇五粮液酒,我第一时间就是把酒给同桌的来宾斟满酒,然后把酒瓶“窃为”己有。尽管此网友的的言辞有些强调、搞笑身分,同时也让人思虑,将豪侈品牌白酒推向婚宴是市场营销的“错位”仍是精确的“定位”,尚需时间的磨练。

  正在外洋,与珠宝连系打造豪侈等第酒的案例并不鲜见。有媒体报道,亨利四世大喷鼻槟干邑白兰地,这款干邑陈酿跨越100年,瓶身通过出名珠宝设想师JoseDavalos巧手创作,售价高达200万美元。再如,世界上最贵的伏特加酒DIVA通俗版价钱约为400-1000美金,而出格推出的酒瓶地方贯穿施华洛世奇水晶粉饰款DIVA,其售价跨越600万人平易近币。对付白酒来讲,豪侈品同样不是禁区,相反,仍是将来冲破的一个主要标的目的。正在全世界烈酒种类中,白酒拥有最庞大的酿造工艺,对天然生态情况有着苛刻要求,到达顶级质量程度的白酒产物很是稀缺。宜宾坊间已经传播上世纪八十年代,外省酒企到五粮液酒厂高薪礼聘烤酒师,却无奈酿出五粮液质量酒的故事申明,外省的酒企能够高薪挖走烤酒人才,却无奈复造宜宾的天气前提以及陈旧的酒窖,五粮液的酿造历程必要“天时人地相宜”等诸多前提,五粮液酒拥有自然的,不成复造的地区垄断性,正因如斯,五粮液酒彻底有前提被打造为豪侈品。

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